Полиграфическая продукция играет важную роль в формировании имиджа компании. Это своего рода тиражирование элементов и составляющих фирменного стиля. Таким образом, основой любого полиграфического продукта является дизайн. Специфика дизайна и разработки полиграфической продукции состоит не просто в создании привлекательного продукта, но и в соблюдении особых технологических требований, предъявляемых для его дальнейшего производства. Важно учитывать формат изделия (размер), материалы для его производства и их свойства, различные технологии нанесения изображения, цветовые модели, применяемые на производстве. Немаловажным фактором, который нужно учитывать в процессе дизайна продукта, является его послепечатная подготовка. Это последнее звено в производственной цепочке и от этого зависит конечный вид продукта.